56亿美金买断运动饮料BodyArmor,可口可乐为何急于“补能量”?

56亿美金买断运动饮料BodyArmor,可口可乐为何急于“补能量”?文|马莲红11月1日,据华尔街日报泄漏,可口可乐公司将以56亿美元购买运动饮料品牌BodyArmor的余下股权,然后取得对后者的悉…

56亿美金买断运动饮料BodyArmor,可口可乐为何急于“补能量”?

文|马莲红11月1日,据华尔街日报泄漏,可口可乐公司将以56亿美元购买运动饮料品牌BodyArmor的余下股权,然后取得对后者的悉数控制权,这笔买卖对BodyArmor的估值约为80亿美元。可口可乐对BodyArmor的收买,将是近年来体育饮料工作界最大的一宗收买案。知情人士表明,买卖可能在未来几周内完结。收买音讯传出后,可口可乐股价一路上涨,到现在,可口可乐市值现已到达2434.86亿美金。(往期相关报导:红蓝大战晋级!可口可乐收买运动饮料BodyArmor对标百事佳得乐)可口可乐从众球星手中买断BodyArmorBodyArmor是一款未增加人工色素,由钾和其他电解质、维生素以及椰子水制成的运动饮料,于2011年在美国纽约创建。已故NBA明星科比是BodyArmor的前期出资者。2013年,科比成立了自己的出资公司,榜首个出资项目便是BodyArmor,其时科比用600万美元的优惠价格取得该公司10%的股份。在科比巨大的影响力下,BodyArmor榜首年的出售量就到达了690万美元,特别是BodyArmor先后邀请了哈登、乔治等人代言该品牌后,BodyArmor更是成为了全美第二大运动饮料品牌。科比生前参加了对BodyArmor的数轮出资,总计投入约1000万美元,而且科比在2020年逝世前曾在BodyArmor董事会任职。现在这一笔出资现已翻了至少40倍,在科比的遗产中,关于BodyArmor的持股逾越5%,其遗孀瓦妮莎及孩子们将可因此次收买买卖坐收4亿多美元。科比生前参加了对BodyArmor的数轮出资早在2018年,可口可乐就现已收买了BodyArmor 30%股份,成为该公司的第二大股东,同年可口可乐开端经过本身的全国分销体系分销该品牌的产品。2019年9月,可口可乐公司将BodyArmor引入中国商场。一起,包含天猫全球购等跨境电商途径也已有商家在以代购的方法出售。据了解,此次可口可乐将进一步从BodyArmor的联合创始人Mike Repole、出资者以及一批出资并协助推销该饮料的工作运动员手中购买余下70%股份,这些运动员中包含NBA的哈登和MLB的特劳特。虽然曩昔可口可乐一路高涨,但从近年财报数据显现,可口可乐增速现已逐步放缓。2012年,可口可乐尚有480.2亿美元的出售额,到2018年就只剩下了318.6亿美元,2019年由于密布上新,其年出售额曾一度回升至372.8亿元,但2020年一整年,可口可乐的年出售额仅有157.5亿元,尚不及其全盛年份出售额的一半,反观其老对手百事可乐的成绩却在这一年逆势增加。种种改动都使得可口可乐不得不正视商场改动,特别是近年来疫情下健康理念盛行,“肥宅高兴水”不再高兴,可口可乐也不得不开端“去糖化”,推出零糖可口可乐等产品。此次巨资并购BodyArmor正是为了补齐在运动饮料商场的短板。数据显现,现在在运动饮料范畴的营收比例方面,佳得乐占70%,可口可乐自营的爆锐占15%,BodyArmor占13%,其他公司加起来占2%。此次可口可乐对BodyArmor的收买买卖一旦完结,不仅能持续加码和百事可乐(PEP.US)在美国运动饮料商场的比赛,更将协助可口可乐完成在运动饮料品类上逾越佳得乐的野心。BodyArmor仍旧对标佳得乐,运动饮料王者之争加重20年前,可口可乐曾错过了一场重要的收买。佳得乐诞生于20世纪80年代的美国佛罗里达大学药学院实验室,“解口渴更崩溃渴”是其一起之处。2000年,可口可乐和百事可乐一起向佳得乐抛出橄榄枝。终究,百事可乐以134亿美元将佳得乐母公司收入麾下。尔后佳得乐连续推出一些健康型产品,包含低卡路里版、蛋白粉饮料等等,并长时刻占有运动饮料工作王座,其每年的营收也一直在稳步增加,据全球出资剖析组织高盛(Goldman Sachs)称,估计佳得乐2021年在全球体育饮料商场营收将达81亿美元。对可口可乐来说,此次巨资并购的BodyArmor无疑便是旧日坐失良机的佳得乐,将成为制衡老对手百事可乐的“要害赛点”。虽然从商场占有率来看,BodyArmor仍旧远落后于佳得乐,且现在在天猫上BodyArmor官方产品现已下架,只要全球购等频道有售。《华尔街日报》以为,现在运动能量饮料商场霸主仍是百事可乐旗下的佳得乐,可是自从可口可乐在2018年首度出资BodyArmor后,该品牌的出售额快速生长,同样在商场上站稳了脚跟。2018年,BodyArmor的年出售额为4亿美元左右,在被可口可乐注资后,BodyArmor成绩一路上涨。据Beverage Digest报导,2020年,BodyArmor在美国的出售额飙升了41%,到2021年2月6日,BodyArmor的美元出售额同比增加43.4%,使公司的市值打破10亿美元大关。最新一季财报显现,可口可乐净营收为100.42亿美元,上年同期为86.52亿美元,同比增加16%,其间水、运动饮料、茶和咖啡的单箱销量增加6%,估计BodyArmor在2021年的全球出售额为14亿美元。不只是产品,当时BodyArmor与佳得乐的比赛已逐步蔓延至营销战场。佳得乐在NBA赛场上扎根多年,是NBA协作时刻最长的赞助商;2021年,佳得乐成为AC米兰官方运动饮料;同年,佳得乐签约王霜成为品牌首位签约中国足球运动员。佳得乐签约王霜成为品牌首位签约中国足球运动员Bodyarmor也已签约詹姆斯·哈登、达斯汀·约翰逊、大阪直美等闻名球员。2017年,BodyArmor官方宣告与世界上最尖端和规划最巨大的工作MMA赛事UFC签署多年战略协作协议,成为搏斗赛事的首个“官方运动饮料”;2019年,BodyArmor进入足球营销范畴,与MLS签定一份多年协作协议;2020年BodyArmor与美国网球协会一起宣告达到协作,该公司一款低热量饮料BodyArmor Lyte成为美国网球公开赛官方运动饮料。2021年,格莱美最佳村庄女歌手凯莉·安德伍德(Carrie Underwood)成为其首位文娱明星代言人。BodyArmor与UFC签署多年战略协作协议可以说,在此次买卖前BodyArmor与佳得乐现已出现“针尖对麦芒”之势,此次可口可乐全资并购BodyArmor后,二者的竞赛将进一步加重。依照此前约好,收买完结后BodyArmor将仍旧独立运营。BodyArmor联合创始人兼董事长Mike Repole从前喊出“要么在5年内破产,要么在2025年成为头号运动饮料”,被并购后他的主意仍旧没有改动:“未来咱们的领导团队和400多名充溢热情的职工,将经过可口可乐体系来持续发展事务,把BodyArmor打造成为全球榜首的运动饮料品牌。”

更多精彩报道,尽在https://spyang.com